תוכן עניינים:
היום, נוכחות אינטרנטית חיונית לכל עסק. קידום אתרים לעסקים קטנים עונה בדיוק על צורך זה, ומאפשר להם להתחרות שווה בשווה עם הגדולים ביותר, להגדיל את החשיפה ולהגיע לקהל לקוחות חדש. במאמר זה נגלה לכם 9 שלבים פשוטים לקידום עסק קטן.
הגדרת קידום אתרים לעסקים קטנים
הפעולות של קידום אורגני מקצועי לאתרי עסקים לא שונות באופן מהותי מאחרים. עם זאת, כאשר מדברים על עסקים קטנים, קידום אתרים המבוסס קודם כל על השיווק האורגני זאת הדרך הכי יעילה שיש להם להרוויח תשומת לב של ה "אנשים הנכונים" - קהל יעד שמחפש אותם עכשיו במנוע החיפוש. וחשוב להגיד, לאתרי עסקים קטנים יש בדיוק את אותם הסיכויים להיות מדורגים במילות מפתח תחרותיות כשם של עסקים גדולים, זה היופי בקידום אתר באינטרנט, זה לא באמת קשור לכסף או השפעה אלא לרלוונטיות של התוכן באתר למי שמחפש אותו (תוכן = מוצרים, מאמרים בלוג וכו') אז קידום אתרים לעסקים קטנים כפי שרואים אותו ב שיווק סיפור מתייחס ל:
א. בדיקה ותיקון של בעיות SEO טכניות.
ב. אופטימיזציה של דפי האתר: לפי המיתוג של העסק ומילות מפתח תחרותיות.
ג. יצירת תכנים באתר: לפי אסטרטגיית לקידום אתרים המבוססת על מטרות העסק, מתחרים ומילות מפתח.
ד. קידום אתרים לוקאלי וברשתות החברתיות: שיווק של התכנים שבאתר (אורגני) בקבוצות בפייסבוק, פרופיל אינסטגרם, גוגל מיי ביזנס וכו'.
ה. פרסום ממומן: פרסום בגוגל אדס + מרצ'נט\ פייסבוק אדס מנג'ר את התכנים מהאתר.
שימו לב בבקשה שהפרסום הממומן הוא חלק מהקידום האורגני ולכן הוא גם אחרון ברשימה. כי המטרה של כל עסק אני מאמין היא להגדיל הכנסות ולהוריד הוצאות, וכלל שמשקיעים יותר באורגני, זאת אומרת בליצור תכנים באתר שימשכו את קהל היעד הנכון, ככה ההוצאה של הפרסום הממומן יירד או ינוצל יותר לאורך זמן בין אם בגלל ש:
מפרסמים קמפיינים מושכים יותר: בגוגל אדס קיים "ציון איכות" שזה בעצם כלי העוזר לכם להשוות עד כמה המודעות שלכם איכותיות בהשוואה למפרסמים מתחרים.
קידום דפי האתר בדירוג התוצאות האורגניות.
9 השלבים לקידום אתרי עסקים
בואו נפרק את מה שכתוב לעיל לצעדים פשוטים ליישום:
שלב 1 | סרץ' קונסול ואנליטיקס
הדבר הראשון שצריך לעשות, בדיוק כמו בבישול, זה להכין את כל המרכיבים של המנה. ושני מרכיבים בסיסיים בקידום אתרים הוא רישום ואימות בסרץ קונסול וחיבור האתר לאנליטיקס G4.
מה זה גוגל אנליטיקס?
גוגל אנליטיקס מאפשר לכם לעקוב אחרי תנועת הגולשים באתר ולנתח את התנהגותם. ז"א שבעזרתו תוכלו:
א. לראות כמה אנשים ביקרו באתר ומהיכן הגיעו אליו (מקורות תנועה - אורגני\ממומן, סושיאל\חיפוש ועוד)
ב. להבין באילו דפים אנשים ביקרו, כמה זמן הם נשארו בכל דף, ואילו פעולות ביצעו? (רכישה, מילוי טופס) וכו').
הגוגל אנליטיקס עוזר לכם לעקוב אחרי יעדי העסק ולראות אם האתר עומד בהם. ואם לא, לזהות בקלות אילו דפים זקוקים לשיפור ולבצע שינויים בהתאם.
סרץ קונסול מאפשר לכם לנהל ולנטר את האופן שבו האתר מוצג בתוצאות החיפוש של גוגל. ז"א:
לוודא שהאתר "מאונדקס"
לראות איך מנועי חיפוש "רואים" את האתר: איזה דפים מופיעים בתוצאות החיפוש בגוגל, אילו לא ולמה לא.
לזהות ולפתור בעיות באתר: כמו שגיאות טכניות כמו Noindex על דפי אתר חשובים, קישורים שבורים, ואיך הקרולרים שלהם רואים את הדפים באמצעות הכלי לבדיקת כתובות URL.
להבין את מצב ה SEO: כמה פעמים גוגל הראו דפים מהאתר למחפשים במערכת ובאילו מילות מפתח, כמה פעמים לחצו עליהם (קליקים) ועוד הרבה. כך תוכלו להבין מה המצב כיום ובעבר, ולכן תוכלו לתכנן\לשפר את האסטרטגיה והביצוע.
שלב 2 | מחקר מילות מפתח
מילות מפתח הן אלו שאנחנו מקלידים בשביל למצוא את מה שאנחנו מחפשים בגוגל. לכן הן מאוד חשובות לקידום האתר כי ככל שנתאים את האתר שלנו למה ואיך שאנשים מחפשים בנוגע אליו כך יהיה יותר סיכוי גם להיות מדורגים גבוה בתוצאות החיפוש.
איך למצוא מילות מפתח?
ישנם כמה דרכים וכלים למצוא מילות מפתח:
השלמות אוטומטיות, חיפושים קשורים ואנשים שאלו בנוסף
אלו מילות מפתח או שאלות שאנשים הקלידו במנוע החיפוש הקשור למה שחיפשתם. ביטויי מפתח אלו יכולים להיות הרמזים הראשונים לאילו תכנים כדאי יהיה ליצור באתר לקידום אורגני. כמו בשלושת התמונות הבאות בהן רואים מה אנשים מחפשים הקשור ל "שיווק דיגיטלי" בגוגל.
כפי שרואים בתמונות לעיל, למעט המילת מפתח עצמה אתם לא יכולים לדעת הרבה מעבר.
ז"א מידע כמו:
א. כמה פעמים מחפשים את המילת מפתח בחודש?
ב. כמה קשה יהיה להיות מדורג עם האתר? בהתחשב בותק ואיכות אתר העסק ובמתחרים שלו.
ג. כמה תנועה (Traffic) דירוג במילת מפתח תחרותית תכניס לאתר?
ד. ועוד
לכן, בשביל לעשות מחקר יותר מעמיק יש גם כלי מחקר מילות מפתח בתשלום וחינמיים:
כלי לתכנון מילות מפתח גוגל אדס
מוז (MOZ) - לשוק האמריקאי והגלובאלי פחות מתרכזים בישראל
שלב 3 | פתחו גוגל לעסק שלי
גוגל לעסק שלי מאפשר לנהל ולעדכן את המידע העסקי בתוצאות החיפוש ובמפות של גוגל ועוזר מאוד בקידום אתרים לוקאלי, כי הוא בדרך כלל מופיע ללקוחות המחפשים עסק מקומי.
בעזרת GMB תוכלו:
להוסיף\לעדכן שם עסק, כתובת, שעות פעילות, מספר טלפון ועוד.
לפרסם קישורים לאתר, תמונות, שירותים, עדכונים ומבצעים
להגיב ולקבל לביקורות מלקוחות.
לעקוב אחר הביצועים של העסק שלך בתוצאות החיפוש המקומי.
איך פותחים גוגל מיי ביזנס?
פתיחת פרופיל גוגל לעסק שלי היא קלה ופשוטה:
א. לחץ בדף הזה על "לניהול הדף העסקי".
ב. הזן את שם העסק שלך וכתובת.
ג. אמת את הבעלות על העסק שלך באמצעות טלפון או דואר.
ד. השלם את פרטי העסק שלך והוסף קישור לאתר, תמונות, שירותים ועדכונים נוספים.
שלב 4 | הירכיית אתר
בדיוק כמו כשמתכננים בניין ומחליטים איפה תהיה הכניסה, הלובי, דרכי גישה לדירות בבניין ומה יהיה בדרך לשם, כך צריך לתכנן את האתר. כי הדבר האחרון שאתם רוצים זה שהמבקרים יתבלבלו ולא יידעו לאן ללכת או מה לעשות שם (דמיינו ת'תחנה "החדשה" בתל אביב) וזה אומר לוודא שמה שאנחנו רוצים שהמבקרים יעשו באתר בין אם לקנות מוצרים, לקרוא מאמרים או לפנות טלפונית הם יוכלו לעשות זאת בקלות ופשטות.
שלב 5 | On Page SEO
"און פייג'" מתייחס לאופטימיזציה שעושים על גבי דפי האתר. ז"א "לטרגט" מילות מפתח בצורה טבעית בכותרות, בגוף הטקסט, אלטים לתמונות, קישורים ועוד. בדיוק כמו שאתם רואים במאמר זה.
טיפים לכתיבת כותרות ותיאורים:
אורך בין 55 עד 60 תווים
השתמשו פעם אחת במילת המפתח
תכתבו את התיאור בשפה טבעית, כמו שהייתם מסבירים אותה ללקוח או חבר.
תתארו את הדף בצורה מדוייקת, תעזרו לאנשים להבין מה הם יימצאו אם ייכנסו לשם.
שלב 6 | כתיבת תוכן לאתר
לאחר שחיברנו הכל, פתחנו ואימתנו גוגל מי ביזנס, עשינו מחקר מילות מפתח, תכננו נכון את היררכיית האתר והתאמנו את דפי האתר למה שאנשים מחפשים, זה הזמן הנכון להתחיל לעשות קידום אתרים אורגני. וחשוב מאוד לדעת ש SEO זה לא רק מאמרים. אתם לחלוטין יכולים לעשות קידום אתרים באמצעות סרטונים, אינפוגרפיקות ועוד. עם זאת, אני לא מעצב\יוצר סרטונים אבל כן מגדיר את עצמי גם כותב תוכן. והדרך הטובה ביותר לדעת על מה לכתוב זה ללכת קודם כל לפי מחקרי מילות המפתח, העסק והמתחרים.
שלב 7 | SEO טכני
גם כאשר עושים את כל מה שאמרנו עד עכשיו, עדיין יכולות להיווצר בעיות טכניות בקריאה או בהבנה של מנועי החיפוש את התוכן שבדפי האתר שלכם. בעיות נפוצות יכולות להיות קישורים שבורים, שגיאות קריאה של המפת אתר, בעיות אבטחה, אתר איטי ועוד.
שלב 8 | שיווק ברשתות החברתיות
מה לעשות, זה לא מספיק רק לפרסם בבלוג ממאמרים ואז לחכות שמנועי חיפוש יואילו בטובם להפנות מבקרים אליהם אלא צריך גם להוכיח לאנשים (ולגוגל) שאתם עושים את זה בעצמכם ומנסים לעניין קהל יעד רלוונטי בתכנים שיצרתם באתר. לדוגמא כמו ששיווקסיפור עושים ב:
שלב 9 | הבנת התנהגות מבקרים באתר
יופי הגענו לשלב האחרון בו אנחנו יכולים להבין דרך האנליטיקס והסרץ' קונסול שפתחנו איך מתקדם האתר בתוצאות החיפוש.
ז"א לדוגמה:
באילו מילות מפתח התקדמנו בדירוג ובכמה?
באילו מילות מפתח חדשות דפים מהאתר התחילו להיות מדורגים?
כמה מבקרים נכנסו לאתר ולאילו דפים?
מאין הגיעו לאתר? כמו סושיאל, פרסום ממומן, קידום אתרים אורגני
